CTR（クリック率）とは
CTRとは、Click Through Rateの略で、クリック率を意味します。オーガニック検索（自然検索）やネット広告の効果指標の一つで、インプレッション数（表示された数）のうちのクリックされた数の割合を表します。
例1：広告が1,000回表示され、100回クリックされた
→100回÷1,000回＝10％
→CTR＝10％
例2：オーガニック検索で1ページ目に10,000回表示され、100回クリックされた
→100回÷10,000回≒1％
→CTR＝1％
検索順位によるCTR
Internet Marketing Ninjasが発表している「2017年の検索順位別クリック率」によると、掲載順位別のCTRは以下の通りです。注目すべきは、検索順位1位と2位のCTRの差です。一つ順位が違うだけでCTRが約10％も変わるのです。
| 検索順位 | CTR |
| 1位 | 21.12% |
| 2位 | 10.65% |
| 3位 | 7.57% |
| 4位 | 4.66% |
| 5位 | 3.42% |
| 6位 | 2.56% |
| 7位 | 2.69% |
| 8位 | 1.74% |
| 9位 | 1.74% |
| 10位 | 1.64% |
ユーザーは何を基準にクリックしているのか？
ユーザーは、検索結果から何を基準にページをクリックしているのでしょうか？
ユーザーが最初に目にするのが「タイトル」です。Blgominの例で言うと「Blogmin｜人生すべてコンテンツ」に該当する箇所です。次に重要なのが「ディスクリプション」です。ディスクリプションはそのページの説明文の役割を果たしています。
ユーザーの90％以上は「タイトル」と「ディスクリプション」をもとにクリックするかどうかを決めています。そのため、ユーザーが知りたいであろう情報、それに関連するキーワードを「タイトル」と「ディスクリプション」に含める必要があるのです。
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