コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングについては、
- 新しいSEOの方法？
- ビジネスブログを書くこと？
- バズるコンテンツを書くこと？
- コンテンツをたくさん書くこと？
このように、さまざまなことが言われています。どれも間違いではなく、人によってコンテンツマーケティングの捉え方はさまざまです。
私は、コンテンツマーケティングの生みの親である「コンテンツマーケティングインスティテュート」の定義が一番わかりやすいと思います。
コンテンツマーケティングとは、価値のある、一貫性のあるコンテンツを作り、それを伝達することにフォーカスした、戦略的なマーケティングの考え方。
見込客として明確に定義された読者を引き寄せ、関係性を維持し、最終的には利益に結びつく行動を促すことを目的とする。
出典：コンテンツマーケティングインスティテュート
このなかで、「コンテンツ」についての明確な定義はされていません。つまり、「コンテンツ＝記事」だけでなく、「コンテンツ＝動画」とも言えるのです。
「適切なコンテンツを、適切なターゲットに届け、良好な関係性を構築し、最終的に利益を生む」これがコンテンツマーケティングの定義と考えるとわかりやすいはずです。
なぜコンテンツマーケティングをやる必要があるのか？
コンテンツを作ることは、時間と費用がかかることです。それにも関わらず、コンテンツマーケティングを行う企業が増えています。
なぜコンテンツマーケティングをやる企業が増えているのか？
その理由は2つあります。
理由①：コモディティ化
現代は、モノやサービスが溢れかえり、どの業界もコモディティ化しています。つまり、どの商品も似たり寄ったりで、差別化ポイントが見えづらくなっています。
そのため、適切なコンテンツ（記事や動画）を作り、適切なターゲットに対して商品・サービスの世界観や魅力を伝える重要性は高まっています。
理由②：ネットが主流の時代
現在は、ネットでモノを買うことが当たり前になっています。
ネット上で集客を行うためには、コンテンツ（記事や動画）を作り、自社の商品・サービスをより多くの人に知ってもらうことが必要です。
そのための手法として、コンテンツマーケティングは最適であり、ネット時代にフィットしていると言えます。